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核心提示：阿里巴巴集团与蚂蚁金服集团联合宣布，双方将各注资30亿元，共60亿元来打造一家本地生活服务平台公司，命名为“口碑”，双方各占50%的股权。
阿里巴巴在火热的本地生活O2O市场中又添了一把柴。6月23日，阿里巴巴集团与蚂蚁金服集团联合宣布，双方将各注资30亿元，共60亿元来打造一家本地生活服务平台公司，命名为“口碑”，双方各占50%的股权。由蚂蚁金服支付事业群产品运营部总经理范驰将出任口碑公司CEO，专注于协助本地生活服务的转型与升级。口碑网也发出一条微博，宣布“我们回来了”！
口碑网的昔日“三迁” 为何重新启用？
“口碑”这个名字来自于口碑网。早在2004年，阿里巴巴员工李离职创立生活服务类网站口碑网，通过整合易赁网等资源，成为国内最早能完成跨区域、一站式服务的生活消费平台。2006年，阿里巴巴收购由李创办的口碑网，整合为“淘宝本地生活”，这项业务便保持平台化运营，并拥有本地生活、淘宝电影等两个移动客户端。2008年，阿里巴巴又将雅虎中国与口碑网合并，宣布打造搜索生活服务平台，口碑网也并入其中。
口碑网的三次大的调整并未见奇效，战略左右摇摆不定，导致人员动荡，在阿里集团的地位弱化，成为淘宝的附属品。彼时，口碑网存在感几乎消失殆尽了。正如新的口碑公司在其微博中说的，“我们不想把原因归纳于手机网速、商户认知、市场的不成熟，或者是其他什么原因。我们只是一直在思考一个问题：我们何时回来?”
新的口碑公司表示，此次重新启用“口碑”的品牌，是要用全新的方式，再次为用户提供适应新时期、新需求的本地生活服务。本地生活服务与互联网的深度结合，才刚刚开始，市场空间与前景非常大。
阿里也表示，新的口碑平台将集合阿里巴巴与蚂蚁金服两方的优势资源，以阿里巴巴旗下的餐饮服务平台——淘点点为切入点，以蚂蚁金服的线下业务资源及团队为核心，专注于本地生活服务生态的建设，以“平台化”、“生态化”的方式进行运营。
本地生活服务发展迅猛 如何商转型升级？
伴随着移动互联网的发展，包括餐饮在内的本地生活服务正在面临一个新的转型机遇。2014年本地生活O2O市场规模已达到2350.8亿元，BAT也不能再旁观。百度全资收购糯米，腾讯入股大众点评，阿里也需要在这块有业务布局。
阿里巴巴和蚂蚁金服联手成立新的口碑平台，将有助于利用双方积累多年的优势和经验，帮助本地生活服务更好地解决痛点，并更好地适应这样的转型升级。尤其是阿里巴巴的移动电子商务平台、云计算服务，加上蚂蚁金服在移动支付、消费信贷、信用体系以及小微贷款等多方面的经验，都将帮助各类本地生活服务商更好地新的市场需求，一起为消费者提供更好的服务。
蚂蚁金服方面表示，成立的公司将让口碑团队更加聚焦与专注于本地生活服务生态的建设。由于同时涉及线上线下，这一市场需要口碑团队有将互联网和传统商业结合并产生化学反应的“混搭”能力，这跟纯互联网操作有质的区别。
同时，阿里巴巴与蚂蚁金服的大数据资源，能够帮助线下商家更加了解自己的消费者，更加精准地触达、服务自己的消费者，以及大幅度地帮助商家提升运营效率。
腾讯早已布局本地服务 阿里是否入局已晚？
机遇与挑战并存。阿里巴巴、蚂蚁金服虽然强调自身在移动电子商务平台、云计算、移动支付、消费信贷等方面的资源和经验优势，但专家们认为，阿里巴巴在本地生活服务领域早有布局，但一直未有太显著的成绩，此时入局“有点晚了”，虽然投资数额巨大，仍将面对强大的市场挑战。挑战之一就来自已在本地生活服务领域打造较丰富支付场景的腾讯。
艾瑞咨询分析师李超认为：互联网公司平台渗透、线上线下打通是一个大趋势，阿里主要做电商，蚂蚁金服做金融，业务逐渐割裂，但微信做微商、支付等偏金融的业务，跟阿里产生了直接的对抗，尤其对微商的评价逐渐转好，阿里其实在走下坡，而腾讯借助本地生活服务逐渐走了上坡。阿里一直缺失的就是社交产品，虽然一直有多种尝试，往对标微信、支付宝红包对标微信红包等，但未见起色。
如今的阿里集团对线下的渗透能力与4年前已不可同日而语，在线上以及线下都已经获得了丰富的资源积累。线上的阿里电商领域是一个巨大的导流机器;在线下蚂蚁金服在交易、数据、信用等领域的积累已足够庞大，甚至对于商家能够提供整套的金融服务。
目前最大的问题就是进入太晚，O2O的大格局已经初见雏形，美团、大众点评、饿了么已在各自领域取得了较为明显的领军地位。但市场最终格局一日未定，O2O的市场的补贴大战可能就不会完结，在巨额的现金的补贴下，一些的营销都是伪命题。
新口碑网想要从中杀出一条血改变用户习惯并没有那么容易，也必定需要对用户的强势资金补贴。但对于整个阿里生态而言，口碑网的复活为阿里弥补了本地生活信息这一大短板，至少是一条不错的护城河。
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阿里巴巴从来没有将自己仅仅定位为一家电商公司，阿里巴巴是一个数据平台，今据正在全渠道流动，阿里巴巴将从电商，供应链，消费者营销等多个领域入手，不断开创新的模式，用数据为商业合作伙伴创造新的价值。[详细]
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