兼职小娇妻但凡美食号推荐魔都的意大利餐厅，外滩6号顶层的CASANOVA是绕不开的一家。包揽黄浦江对岸陆家嘴的无敌江景、所有食材每日从世界各地空运而来。食客们请客朋友也会特意介绍，他们家的厨房用水，都是进口的水系统。
2017年下半年开始，CASANOVA消费的客人很多桌台上会上一道网红菜龙虾烩饭，搭配浓香龙虾肉、色泽金黄的烩饭在菜盘中段，龙虾头尾点缀两头。如果单点，这道菜的价格是258元。
但大部分客人都是免费享用这盘极致美味的佳肴。很多吃货把拍摄的美食照片上传到主打精品生活的APPYHOUSE。同样，这款APP也诞生在引领全国消费升级的魔都。
这些食客都有一个共同的身份，就是YHOUSE平台上YPASS会员卡的持有者，如果拥有了这张美食卡，包括魔都在内的全国16个城市，有3000多家精品餐厅的生蚝、牛排、龙虾等招牌菜可免费品鉴。
2017年底上线的精品生活YPASS会员卡，火速销爆城市新中产用户，这群处于腰部的互联网用户，早就不满足于大众点评的“大众品相”选择，卡极大满足了他们的身份升级感，与价格撬动感。
成立于2013年的YHOUSE，在走出当年团购的喧嚣之后，目前已经精细化运营出了国内最出色的本地生活服务平台，通过“内容+社区”的模式，为“腰部”人群提供城市精品生活服务。
这套互联网消费商业逻辑，定位于城市里精品生活人群，从精品餐厅预订到城市生活社区，YHOUSE已经圈到数千万区别于大众的中高端用户，从这个人群中，再提炼出的会员服务，自然水到渠成。
YPASS的服务商业逻辑得到验证，城市运营团队随即进行跑马圈地。目前服务已经接入了国内16个城市的3000多家餐厅、近1000家咖啡厅、500多家五星级酒店。美食卡外、还有酒店卡、网红店卡等等，一个覆盖年轻群体的消费“星空联盟”已经形成。
比如69元的ins网红店卡，一年12次网红咖啡甜品买一送一;499元的YPASS美食卡，所有餐厅招牌菜全年不限次免费品尝;699元的商旅风尚卡不仅可以3-5折享受入住五星级酒店，还可以免费无限次享受YPASS的餐厅。
YPASS还集成了城市里一大批免费玩乐活动、热门餐厅免费代排队以及本地精英会员群社交活动等多样增值权益。由于与大众点评差异化的定位，YPASS的线下活动如跑车试驾、红酒品鉴等等，相当吸引眼球。
与之相呼应的是，YHOUSE平台上还拥有国内3万多位会玩、有生活品质的意见与网红达人，可谓本地消费版的小红书。这些达人在平台撰写分享攻略、指南、探店，引领消费风潮，目前已产出上百万篇城市生活攻略，极大服务了平台数千万用户与YPASS会员的需求。
互联网面对的是最广大的用户，百度提供了海量信息、腾讯提供了海量社交、阿里提供的则是海量商品选择。而对于线下精品生活消费而言，用户是否需要如此海量的信息?这个疑问，隐藏着这轮消费升级的互联网新机会。
YHOUSE创始人王亮在一次中表示，大量的传统O2O和团购平台都在用货架这一方式来展示他的产品。用户没有办法在很短时间之内做出一个有效的选择。对于大部分人来讲，这些信息是过剩的，“我可能只需要对我有用的那1%的商品。所以在第一个商品选择方面，YHOUSE选择做一个精品与减法。”
打开YHOUSE的界面，扑面而来的是精品店的感觉。强调个性化与极致的美感，精准聚焦服务于1.8亿的新中产和消费升级人群。潜在的用户升级逻辑，从“买物”到“买体验，从“必需”到“美好,这是一个更广阔的休闲娱乐的生活方式互联网市场。
所以YHOUSE社区内的用户群在消费上更多是服务和品质导向，而不是价格导向。这群人对价格并不如在大众点评上。据悉,“YPASS卡”业务上线之前，只靠社区内的UGC内容，平台每个月就已经能带给餐厅5000~6000万的交易额，这也从侧面说明了YHOUSE社区内用户的“价格不”。
在大众的消费上，比如早期团购低毛利的产品，在餐厅的消费体验并不好，团购价格较低决定了团购产品的受众面会更广、同时自带属性，但对于那些中高端的精品餐厅来说，从日常的消费结构和消费习惯来看，这一部分用户其实并非商家的核心客群。
对于B端的商家而言，YPASS也让商家远离了团购导流的低粘性、低毛利，YPASS集成一张卡，帮助精品商家实现了“会员共享”、达人口碑以及平台背书。餐厅付出的成本只是一张“美食招牌菜”等、定期平台推广体验活动，此外无需再向YHOUSE进行付费。
而对于YHOUSE而言，整体的平台盈利模式也从单一的广告转向了“广告+会员”的形式，而高端的汽车、消费品、旅游局、地产金融客户等品牌广告主的加入，又进一步推动了会员权益和会员网络的升级。
据悉，曾定位于“时尚精选版大众点评”的YHOUSE，先后获得珠海金控、赛富亚洲基金和达晨创投等知名机构的数亿元融资。
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