【慧聪通信网】移动营销“精准营销”，这个汇集了几代广告主和广告人梦想和追求的词眼，哪怕是用得有些“泛滥”甚而见缝插针的今天，营销之于它的期待和渴望依然不减。然而，对于传统广告而言，无论是受众维度的细分和筛选，还是广告投放的媒介组合及选择，营销的精准往往只能停留在群体概念层面，离真正“精准到人”仍有距离。当然，这也是信息海量化、媒介选择碎片化和受众需求细分的今天，对“精准”的时代挑战和掣肘。然而我们也应该庆幸，移动互联网2.0时代的到来，随着智能终端用户的大幅提升、移动互联网的改善以及技术的发展，精准营销有了全新的内含和外延。近期，国内知名移动广告公司百分通联提出了移动营销6A，即“精准、互动、整合、衡量、贴身、关注”，其中“精准”也被认为是移动营销价值最为核心的要素之一。
精准营销的前提自然是找到对营销内容感兴趣的人，随后才能谈及以何种营销方式与其产生互动，精准地传递营销信息。在纽约街头，CountsMedia公司(一家品牌化内容营销公司，主要业务为植入广告)的“箭头”(YellowArrow)项目轻而易举找到并聚拢了每一个想要体验移动营销的消费者。任何对这个项目感兴趣的人都可以把一个黄箭的标志帖在这个城市中任何一个他认为是有趣或有意义的地方，之后他们可以通过发送短信故事，解释为什么会选择这个地方。而在每张被的黄箭上都有一个号码，如果其他人找到了这个箭头，并且想知道这个标志背后的故事，就可以利用短信发送的号码，了解这个标志背后的故事。在活动中，CountsMedia公司利用了短信可随时随地互动交流的特点，创造了一种全新的服务体验,即“短信化现实的娱乐体验”，不失为短信营销的经典之作!
短信的技术已很成熟，而短信的最大价值在于互动，即使手段并不新鲜，但因为与优秀的创意巧妙的结合，激发用户主动参与其中，用十分低廉的成本宣传了公司的品牌和业务。
除了“精准”地捕捉用户，移动营销大框架下的“精准”还意味着凭借手机的“贴身”、“关注”、“互动”的特性，为每一次营销活动创造“天时地利人和”的条件。获得2011年中国广告主峰会“最佳效果营销”的宝洁《生活家》彩信案例就体现了这一特点。
“生活家”网络服务社区是宝洁公司全力打造的网络会员项目，这也是宝洁首次整合旗下的各个品牌的优势资源，与消费者在网络上进行直接的交流。宝洁与国内领先的移动广告公司百分通联携手，将宝洁《生活家》从纸质、互联网延伸到移动互联网，百分通联通过彩信专刊的形式定期传递给“生活家”的会员和精准定位下的潜在的目标用户，成为更为优质而贴心的服务延伸，与此同时，宝洁“生活家”还邀请用户通过WAP和短信两种便捷的方式注册，提供给他们更具贴近性的产品优惠和生活解决方案，有效地满足了碎片化时间下企业同会员间的无缝沟通。
“精准”的实现，不仅仅是以正确的时间、地点，以正确的方式传递给消费者信息，还可以“曲线救国”，建立营销平台，自主地吸引潜在的用户群体，与之建立亲密的关系。
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